Le 21 mars 2007, l'État, les Régions Rhône-Alpes, Bourgogne, Franche-Comté, Languedoc-Roussillon et PACA, le Comité de bassin Rhône - Méditerranée, la CNR (Compagnie nationale du Rhône), l'Agence de l'eau Rhône-Méditerranée-Corse, VNF (Voies navigables de France) et l'ADEME (Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) signaient le Plan Rhône. Un vocable derrière lequel se cache un contrat de projets interrégional portant sur la période 2007-2013, ledit contrat comportant six thématiques, dont l'une consacrée au tourisme.

« L'objectif est de faire de la vallée du Rhône une véritable destination touristique à l'instar de ce qui se fait dans les vallées du Rhin et du Danube, explique Jacky Vieux, directeur de la Maison du fleuve Rhône à Givors. On constate en effet que de nombreux touristes transitent par la vallée pour se rendre ailleurs. Et s'ils fréquentent parfois l'arrière-pays ardéchois ou drômois, les pôles d'intérêt susceptibles de les retenir dans la vallée du Rhône sont peu nombreux à l'exception de Lyon, Avignon et Arles ». D'où la volonté de tout mettre en œuvre pour faire de la vallée du Rhône un must touristique.
« Pour ce faire, on a dans un premier temps procédé à un recensement des centres d'intérêt susceptibles de donner corps à la destination, poursuit Jacky Vieux. Il s'agit par exemple d'un parcours historique et culturel de la navigation rhodanienne illustré par une quinzaine de musées et sites qui évoquent ce thème. Parmi eux, on peut citer le musée de Tournon, le musée historique de la ville de Lyon, le musée de Valence, le projet de réhabilitation du dernier bateau à vapeur basé à Valence et les promenades sur des barques latines à Thonon. Nous allons donc mettre en place un partenariat encre ces structures et accompagner le tout d'une promotion par le biais de flyers, d'un site Internet et de brochures. De la même manière, nous avons lancé en septembre 2007 " Fleuve Rhône, la saison ", une manifestation qui se déroule jusqu'en août 2008 et qui fédère différents événements culturels, artistiques, ludiques et sportifs. Tout cela sera complété par une stratégie de promotion touristique qui démarre cette année et qui se poursuivra au cours des prochaines années, charge à nous de convaincre les opérateurs publics et privés de l'intérêt qu'il y a à créer des produits pour que la vallée du Rhône devienne une destination en soi ».

Le tout se fait bien entendu en étroite collaboration avec les différents partenaires du Plan Rhône - pour 2007-2013. Il représente un budget de 678 millions d'euros, apportés par l'ensemble des signataires, dont la moitié consacrée à la prévention des inondations -  au premier rang desquels on trouve la Région Rhône-Alpes.

 « Rhône-Alpes Tourisme est partie prenante dans l'élaboration de notre stratégie de promotion " Destination Rhône ", ajoute Jacky Vieux. Cet automne, nous allons organiser, en collaboration avec la MITRA, un séminaire, avec les différentes parties prenantes afin de réfléchir au dispositif à adopter pour les actions immédiates et celles concernant les trois prochaines années. Nous sommes dans une logique de continuer l'approche événementielle, comme " Fleuve Rhône, la saison " et d'engager une démarche plus pérenne à travers le parcours de la navigation. Ceci pour proposer de manière permanente une offre culturelle dans des équipements ouverts toute l'année... »

Voir la vidéo D'un Rhône à l'autre sur RhoneAlpes.tv