Pour générer un trafic encore plus soutenu sur son site au niveau européen, Rhône-Alpes Tourisme vient de lancer une campagne on line s'appuyant sur le search marketing, technique qui consiste à sponsoriser des mots clés en lien avec le contenu dudit site. Cinq thématiques fortement présentes en Rhône-Alpes et liées au printemps et à l'été ont donc été retenues avec des mots clés correspondant à chacune d'entre elles. Il s'agit de l'outdoor et des sports d'eau, de la gastronomie, de l'eau et du bien-être, des festivals et de la culture et, enfin, de la nature et de la découverte.
« Le but est bien évidemment de rendre le contenu riche du site de Rhône-Alpes Tourisme plus visible, annonce Claudia Peteau, responsable communication e-marketing. Cette campagne qui représente un investissement de 150 000 € a pour objectif d'enregistrer 500 000 clics et de générer du trafic qualifié, issu de Google et de ses sites affiliés ». La campagne en question vise les marchés britannique, allemand, espagnol et belge. La sélection des mots clés s'est faite à partir d'une étude de référencement du site, et vise à positionner Rhône-Alpes comme destination phare en France par rapport à ces thématiques.

La campagne présente 2 types de sponsorisations : sous forme d'annonces textuelles et, sur le réseau Ad Sense, également de bannières publicitaires, mettant en avant les thématiques phares.
Pour Rhône-Alpes Tourisme, tout son intérêt est qu'elle s'appuie en totalité sur le contenu du site pour générer du trafic et, au final, incite un maximum d'Européens à choisir Rhône-Alpes pour leurs vacances.
« En optant pour le search marketing, un des leviers du e.marketing qui a le plus le vent en poupe, nous optimisons nos coûts et nous boostons toute la richesse de notre site, conclut Claudia Peteau. Dans ce type d'exercice, l'art est d'arriver à un bon retour sur investissement et il est clair que nous visons de bons volumes de trafic à un coût très maîtrisé. La campagne est prévue pour durer jusqu'à la fin jullet. Mais, en fonction du budget consommé à cette date, nous ne nous interdisons pas de la prolonger».