Le 15 juin, près de 200 professionnels du tourisme et acteurs de la filière viticole rhônalpine vont se retrouver à l'Agrapole de Lyon-Gerland pour participer à cet Atelier rencontre de l'ingénierie touristique organisé par Rhône-Alpes Tourisme en partenariat avec le CPVVRA (Comité de pilotage vitivinicole Rhône-Alpes). Préparée notamment par Sébastien Favier, responsable ingénierie Campagne et terroirs, et par Patricia Picard, déléguée générale du CPVVRA, cette journée s'inscrira dans la droite ligne du travail effectué depuis cinq ans en faveur de cette thématique.

« La réflexion sur le développement du tourisme vitivinicole en Rhône-Alpes a démarré il y a cinq ans, à l'initiative du CPVVRA qui a associé dès le départ la Mission d'Ingénierie, rappelle Sébastien Favier. Un premier état des lieux a été réalisé par le Service Tourisme durable de la Région en 2005, puis une stratégie de développement et de communication a été définie, avec la participation des acteurs rhônalpins concernés et avec l'aide des cabinets PV2D et Emotio Tourisme. Et cela a débouché sur la mise en œuvre par le CPVVRA d'un plan d'actions régional portant sur la période 2008-2010, dont les actions ont été principalement financées via un Contrat régional d'objectif de filière (CROF Vins) signé entre le CPVVRA et la Région Rhône-Alpes ».

Ce plan d'actions a notamment eu pour effet de structurer le réseau. « Au départ, les professionnels du tourisme et ceux du vin ne travaillaient pas ensemble, poursuit Sébastien Favier. L'étude régionale a permis de mobiliser les viticulteurs, les professionnels du vin et du tourisme autour de cette thématique, de créer un réseau d'acteurs dynamique au niveau régional et local ». Un important travail de qualification de l'offre a été également entrepris, et côté communication, le site Internet http://www.baladesduvin.com/ a vu le jour et a été mis en ligne en septembre 2009.

Le tourisme vitivinicole bénéficie aussi d'une attention particulière au niveau national. Depuis fin 2008, Atout France s'est lancé, avec huit régions viticoles partenaires dont Rhône-Alpes, dans l'élaboration d'un Carnet de route sur la thématique, qui devrait être publié à la fin du semestre. « Cet outil opérationnel à destination des professionnels comportera deux volets principaux, détaille Sébastien Favier.  Le premier consiste en une étude et une analyse de l'offre française et de la concurrence étrangère. Le second est une étude de la clientèle qui s'appuie sur une enquête nationale réalisée entre mai et septembre 2009 que nous avons pilotée sur Rhône-Alpes,  avec neuf points d'enquête retenus sur le territoire régional. Le Carnet proposera aux professionnels de la filière des préconisations marketing pour travailler sur leur offre ».

La matinée du 15 juin sera donc consacrée à une présentation de ce document et d'une synthèse régionale des résultats de l'enquête clientèles réalisée l'an dernier. L'après-midi, les participants seront répartis dans des groupes de travail afin de réfléchir aux actions à mener pour porter haut les couleurs du tourisme vitivinicole rhônalpin dans le futur. Une filière riche de sa diversité puisqu'elle compte en Rhône-Alpes 42 appellations, 14 vins de pays, et près de 600 caves accueillant du public !

Pour en savoir plus sur l'Atelier Rencontre