Rhône-Alpes Tourisme qui a choisi d'avoir une représentation au sein de Maison de La France en raison du potentiel économique de ce marché et de sa proximité géographique a décidé de porter ses efforts en 2009 sur la cible du tourisme d'affaires.

« Le marché italien présente la caractéristique de privilégier les "co-incentives", c'est-à-dire des manifestations qui sont à la fois une convention et un incentive, constate Annie Martinez. C'est sur ce créneau que porte la majorité de la demande, 70% d'entre elle étant traitée par les agences événementielles. Quant aux destinations favorites des entreprises il s'agit d'abord de l'Italie avec 30% des choix devant l'Espagne et le Portugal. La France suit alors que pour les destinations plus lointaines, les Émirats arabes unis, l'Afrique du sud, le Maroc, l'île Maurice et la République dominicaine ont la cote ».

Ce workshop organisé par le Club tourisme d'affaires de Maison de la France a réuni à Milan vingt cinq exposants, dont six Rhônalpins avec, outre Rhône-Alpes Tourisme, le bureau des congrès de Lyon, les offices de tourisme de Megève et Évian ainsi que l'Evian Royal Resort et le groupe hôtelier Sibuet Hotels et Spa.

Paola Pacchiana, représentante de Rhône-Alpes Tourisme en Italie, Annie Martinez, responsable promotion tourisme d'affaires ont rencontré une cinquantaine de professionnels italiens de l'événementiel, de la communication et de la presse spécialisée à l'occasion de ce workshop et a recruté parmi ceux-ci les participants à l' éductour programmé du 19 au 21 juin.

Pour les groupes de vingt à cinquante personnes, la durée moyenne des séjours est de deux à trois jours avec un budget par personne de 500 à 1000 €. Pour les groupes de cinquante à cent qui séjournent quatre à cinq jours, la dépense moyenne est de 1000 à 1200 €. Et pour ceux qui réunissent plus de cent participants, elle va de cinq à huit jours et la dépense moyenne est 1 200 à 1 500 €.

Cette clientèle est donc très intéressante et les attentes sont le team building, la culture, la gastronomie et le shopping. Outre ces critères de choix, nos voisins apprécient la réactivité des professionnels français, l'originalité des sites, la diversité des activités proposées, l'accueil, le professionnalisme et la qualité des infrastructures. En revanche, ils déplorent la cherté de la destination.