Fifrelin, ça rime avec malin et avec Ain ! Ce Fifrelin est le nouveau héros de l'été, le compagnon des familles désireuses de passer un moment sympa dans l'une des quatre communes qui proposent à leurs visiteurs ou à leurs habitants (pour les loisirs de proximité) de participer à un jeu de piste baptisé « Les aventures-jeux de Fifrelin ».
« Nous savons que les familles sont friandes d'activités insolites pour leurs enfants en week-end ou pendant les vacances, explique Véronique Guillot, chargée de l'économie touristique au Syndicat mixte Cap3B qui regroupe 77 communes du département représentant 120 000 habitants. Nous cherchions des idées pour développer le tourisme et les activités de loisirs et nous avons réalisé en 2004 une étude de positionnement stratégique et un plan d'action avec Tam's Consultants et Ter'Avenir, deux cabinets qui travaillent ensemble. Nous avons alors créé " Les petites virées de Fifrelin ", une campagne de communication qui regroupait des activités à pratiquer en famille. Le tout s'accompagnait d'une carte dont les commentaires avaient été rédigés par les journalistes de Grain de Sel. Et de 23 prestataires au départ, nous sommes passés à 44 cette année, la carte s'étant transformée en Guide des petites virées de Fifrelin. Pour compléter cette action destinée aux enfants de 6 à 14 ans, nous avons lancé le 1er juin " Les aventures-jeux de Fifrelin " toujours avec Tam's Consultants et Ter'Avenir ».

« Les aventures-jeux de Fifrelin » se déroulent à Bourg-en-Bresse, Cerdon, Châtillon-sur-Chalaronne et Courmangoux. Pour participer, il suffit de se présenter à l'office de tourisme ou au syndicat d'initiative et d'acheter le sac de l'aventure vendu entre 7 et 9 € pour la famille. Il est en quelque sorte une malle au trésor qui contient différents objets correspondant à l'énigme à résoudre. Ces objets peuvent être une gourde, une lampe d'Aladin, une boussole, un puzzle, un plan énigmatique ou une carte à gratter. « Il suffit alors de lire la règle du jeu et de distribuer les rôles à chaque membre de la famille, poursuit Véronique Guillot. Chaque aventure-jeu dure entre 1h30 et 2 heures. À Bourg, il s'agit d'une aventure fantastique en l'an 3000 avec des descendants de terriens venus de la planète Apol 2 pour rechercher sur terre une molécule qui guérit. À Cerdon, village qui compte 19 fontaines, on en a créé une vingtième devant l'office. Mais l'eau ne coule plus et il faut retrouver la formule magique de son créateur. À Châtillon, les familles doivent mettre la main sur l'arme d'un crime passionnel au Moyen-âge alors qu'à Courmangoux, c'est l'esprit magique des fées inspirant les sculpteurs du chemin de pierre qu'il faut chercher ! »

Pour développer ce concept original et très innovant, le Syndicat Mixte Cap3B a reçu le soutien du CDT de l'Ain, de nombreux acteurs économiques du territoire concerné et de Rhône-Alpes Tourisme, Martine Brider, responsable promotion découverte et art de vivre, s'avouant séduite par « le concept et par la manière dont ont été conduites la démarche et sa réalisation. Nous apportons donc notre aide sur le plan de la communication et de la promotion ».
Patron de Tam's Consultants et père de Fifrelin, Bruno Tamaillon, se réjouit de voir son idée faire l'unanimité : « Nous avons eu pour mission d'accompagner les offices de tourisme dans la définition du concept. Nous avons apporté l'idée et nous avons formalisé le scénario afin qu'il concerne toute la famille. Chaque aventure-jeu bénéficie d'un graphisme original. L'objectif n'est pas d'apprendre mais de passer du bon temps. Les familles qui ont testé le jeu, par exemple à Châtillon, sont toutes revenues en affirmant n'avoir jamais vu leur cité de cette manière.

Nous sommes donc dans une vraie création d'offre payante. Mais, pour que ça marche, il faut qu'il y ait une motivation locale... et elle y est ».

Au pays de Fifrelin

Cabinet TAMS Consultants