Les 9 et 10 octobre, les Stations Vertes, qui regroupent 600 destinations en France dont une soixantaine en Rhône-Alpes, se sont retrouvées à La Bresse, dans les Vosges, pour réfléchir à leur repositionnement face à la concurrence. « Nous avons entamé cette évolution lors du congrès de Gréoux-les-Bains et nous l'avons poursuivie ensuite à La Bourboule », explique Noël Ravassard, président de cette fédération de destinations nature. Pour l'ancien député-maire de Châtillon-sur-Chalaronne, « nos adhérents ont la volonté de repositionner la marque. Et cela passe par une révision de notre charte afin de nous adapter aux desiratas des touristes. Lors de la création de la fédération, en 1964, nous étions des pionniers puisque nous avons fait du tourisme durable avant que ce ne soit l'heure en mettant l'accent sur le respect de l'environnement. Nous sommes donc plus que jamais dans le coup car les vacanciers cherchent des destinations authentiques et assez proches des grands centres urbains, pour des vacances de plus en plus fractionnées et plus courtes ».

Ce constat effectué, Noël Ravassard insiste sur la nécessité de réfléchir « au tourisme de nature que l'on veut à l'horizon 2020. Chaque année, on intègre une dizaine de stations et on élimine celles qui ne répondent plus aux critères de la fédération. Ceux-ci sont au nombre de vingt. Le premier est démographique, les communes, à deux ou trois exceptions près, comme Saint-Laurent-du-Maroni en Guyane, ne devant pas compter plus de 6 000 habitants. Elles doivent également offrir au moins 200 lits, dont une partie dans un hôtel, et des animations comme la baignade ou la randonnée pédestre. Et nous nous apprêtons à embaucher un nouveau collaborateur chargé de visiter régulièrement le niveau des Stations Vertes afin de crédibiliser notre label connu d'un Français sur cinq, selon une enquête récemment réalisée. Nos stations sont de véritables pôles structurants et nous travaillons actuellement à la mise en place de notre troisième schéma directeur qui portera sur la période 2009-2013 ».

Un travail effectué en partenariat avec la MITRA et le cabinet isérois Tam's Consultants. Présent au congrès de La Bresse, Hugues Beesau, directeur de la MITRA, reconnaît que « tout le monde communique désormais autour des valeurs qui sont celles des Stations Vertes. D'où leur questionnement sur ce qui fait leur identité. L'étude réalisée par Tam's Consultants a donc permis d'analyser les contraintes du marché et de proposer un nouveau schéma permettant de repositionner le concept des Stations Vertes pour les dix prochaines années ».

En tant que spécialiste de l'ingénierie touristique, Hugues Beesau conseille aux Stations Vertes « de mieux s'organiser et de se structurer. Elles doivent préciser et solidifier leur positionnement en ayant encore plus recours à la nature, au bien-être ludique, à la médiation de la nature, au tourisme doux et au tourisme des quatre saisons. Il leur faut également garantir au public une qualité et la cohérence de la promesse des Stations Vertes en mettant en place une démarche qualité et en formant les acteurs. Il préconise aussi un renforcement de l'ancrage du réseau et du concept de Station Verte auprès des acteurs locaux. Enfin, la mise en marché doit être améliorée en créant un vrai site portail doté d'un moteur de recherches intelligent et il faut développer la notoriété du concept Station Verte ».

Autant d'éléments qui seront approfondis au cours de l'année 2009 et examinés lors du prochain congrès prévu au lac de Vassivière, en Limousin.

stationverte.com