La chaîne voyage de RhoneAlpes.tv s'internationalise.

Un peu moins de deux ans après sa création, la chaîne voyage de RhoneAlpes.tv va subir une déclinaison majeure avec le lancement de sa version internationale en langue anglaise le 28 mai. « Il s'agira d'une déclinaison en marque blanche de RhoneAlpes.tv, explique Aurélie Devif, coordinatrice de la communication et responsable du pôle éditorial à Rhône-Alpes Tourisme. Grâce à un système de détection automatique, l'internaute qui se branchera sur RhoneAlpes.tv depuis l'étranger sera basculé sur la version internationale. Mais, s'il le désire, il pourra regarder sa version française en cliquant simplement sur le drapeau tricolore ».
Baptisée RhoneAlpes.tv Travel, elle proposera la grille du mois avec une dizaine de reportages collant à la saison. « L'usager aura également un accès VOD à des reportages thématiques par exemple sur le sport, la découverte ou le patrimoine, ajoute Aurélie Devif. Ces reportages seront doublés et non sous-titrés et nous sélectionnerons ceux qui sont le mieux à même d'intéresser la clientèle étrangère. Ils seront en lien avec notre ligne stratégique qui est celle des trois W avec world, web et water ».

En optant pour un rythme mensuel, Rhône-Alpes Tourisme a voulu calquer RhoneAlpes.tv Travel sur le rythme de certains de ses outils de communication comme la e.newsletter Rhône-Alpes RDV. Car l'objectif est bien évidemment de disposer des outils les plus performants pour assurer la promotion touristique de la région. De son côté, la promotion de cette Web télé internationale bénéficiera du soutien de cette e.newsletter et devrait être relayée par les Alliances françaises, les différents bureaux de Maison de la France et les chargés de promotion sur les marchés prioritaires.
La déclinaison de la marque blanche s'est faite avec le concours de l'agence Interactive alors que le doublage est assuré par le studio Anatole. « Cela étant, nous diffuserons aussi des sujets génériques et sans commentaires dont nous disposons dans notre base », précise Aurélie Devif.

RhoneAlpes.tv, qui reste le plus bel exemple de Web TV en terme de qualité, de ligne éditoriale et de contenu, est citée en exemple dans le monde du tourisme. Depuis son lancement, en septembre 2006, 560 000 de ses reportages ont été vus et elle a réuni près de 190 000 visiteurs uniques ! Ceux-ci sont majoritairement français (82,2%). Mais près d'un utilisateur sur cinq était étranger avec 3,1% de Belges, 2,9% de Néerlandais, 2,3% d'Américains, 1,7% de Suisses, 0,9% de Britanniques et 0,8% d'Allemands. Son audience devrait donc être boostée grâce à cette version en langue anglaise. Au sommaire le 28 mai, on trouvera des sujets sur les Halles Paul Bocuse à Lyon, un bouchon lyonnais, les murs peints à Lyon, Saint-Étienne et les œuvres de Le Corbusier à Firminy, plusieurs reportages sur le ski de printemps notamment à Chamonix, d'autres sur la Drôme et l'Ardèche, du canyoning dans l'Ain et un sujet bien-être avec le Spa de Georges Blanc à Vonnas...

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