Sur un marché où la concurrence est de plus en plus vive, réaliser des opérations de promotion est une nécessité. Rhône-Alpes Tourisme est membre du Club viti-vinicole de Maison de la France qui regroupe une cinquantaine de partenaires. Rhône-Alpes Tourisme a choisi cette thématique pour réaliser sa campagne au Japon et aux États-Unis.

Au Japon, la campagne qui s'inscrit dans le cadre de la célébration des 150 ans des relations franco-japonaises est annuelle et démarre dès le mois de mars. Cette campagne intitulée « J'ai découvert la France, et vous ? » se déroule sur Internet et associe aux côtés de Rhône-Alpes Tourisme, Bergerac, Bourgogne, Champagne-Ardenne, les Côtes du Rhône.

Les destinations rhônalpines présentes sont le Hameau du Vin, le Vineum de Paul Jaboulet à Châteauneuf-sur-Isère, l'Université du vin à Suze-la-Rousse et l'école de dégustation de Chapoutier à Tain l'Hermitage.

Côté États-Unis, la campagne Internet « Have a Taste of France » se déroule sur 2 mois. Elle réunit l'Aquitaine, la Bourgogne, Champagne-Ardenne, les Côtes du Rhône et Rhône-Alpes. « Dans ce cas, nous mettons en avant des idées de séjours avec un séjour œnologique en Savoie proposé par Alpes Flaveurs, un séjour découverte au Château de Bagnols, un week-end d'initiation à la dégustation à Suze-la-Rousse et trois itinéraires gastronomique, culturel et urbain au départ de Lyon, détaille Martine Bridier. L'objectif est de faire connaître le tourisme viti-vinicole à la clientèle américaine aisée car c'est une de leurs thématiques particulièrement prisée ».

Aux Pays-Bas, où la France bénéficie d'une bonne cote puisqu'elle est la première destination des Néerlandais, la campagne Internet, presse et affichage, également concoctée par Maison de la France, est annuelle et porte sur les courts et longs séjours. Rhône-Alpes Tourisme est engagée sur cette campagne en partenariat avec les départements de l'Ardèche et Savoie-Mont-Blanc rappelle Nathalie Vallier, chargée de marchés Belgique/Pays-Bas.

Maison de la France a dédié deux mini-sites à sa campagne qu'elle appuie également sur la presse avec un encart publi-rédactionnel de vingt-quatre pages qui est paru le 24 avril dans le mensuel Plus, tiré à 325 000 exemplaires.
Différentes offres fournies par les départements partenaires vont illustrer cette campagne tout au long des mois à venir. Ces offres seront diffusées dans le bimensuel Esta, diffusé à 80 000 exemplaires, et dans le mensuel En France (70 000 exemplaires). Enfin, une campagne d'affichage s'est déroulée durant la première quinzaine de mars dans les 295 gares des Pays-Bas ».

Dernier temps fort de ces campagnes : l'action menée en Suisse " La France plus vite en vacances ", précise Céline Gomes, chargée de marchés Espagne, Portugal et Suisse. Compte tenu de notre proximité avec ce pays, Rhône-Alpes est naturellement un partenaire prioritaire de cette action pour Maison de la France. Cette campagne inclut l'édition d'une brochure intitulée « À tout à l'heure ». Elle a été tirée à 105 000 exemplaires, dont 55% en français et 45% en allemand. Une page est consacrée à Rhône-Alpes et une autre à l'Ardèche et à la Drôme, nos partenaires dans l'opération. On met en avant la thématique, du bien-être, de l'art de vivre, des festivals et de la gastronomie. Ce document sorti en mars, a été diffusé par publiportage et encarté dans des magazines. Maison de la France a développé un site dédié appelé mafrance.ch. Bilingue français et allemand, il reprend les mêmes thématiques que la brochure avec deux offres de séjour sur le golf et le bien-être... »

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