Le tourisme vitivinicole, encore appelé œnotourisme, a la cote. Quatrième région viticole française, Rhône-Alpes se positionne sur ce marché grâce notamment à la mise en ligne, en septembre 2009, du site http://www.baladesduvin.com/. Lancé par le CPVVRA (Comité de pilotage vitivinicole Rhône-Alpes) qui regroupe les 42 appellations et les 14 vins de pays de Rhône-Alpes, InterBeaujolais, InterRhône, l’Interprofession des vins de Savoie, la Fédération des caves coopératives et celle des caves particulières, ce site entre dans le cadre du Contrat d’objectifs de filière Vins 2006-2010.

« Ce contrat a pour but de favoriser la compétitivité des entreprises et de valoriser le potentiel de consommation régional, explique Patricia Picard, déléguée générale du CPVVRA. La Région a accordé des aides aux entreprises pour qu’elles améliorent leur communication et leurs forces de vente, l’une des ambitions étant de permettre aux Rhônalpins de mieux connaître la diversité et la richesse de leurs vins ». La création du site découle donc de cette volonté de réaliser une opération de promotion commune à tous les vignobles de la région. Le choix a été fait de mettre en avant l’idée de balades dans ces vignobles, d’où le nom retenu pour le site.

Créé par l’agence Interactive en lien avec Manon Bouchard, chargée de mission au CPVVRA, il a été mis en ligne le 15 septembre 2009 avec, pour accompagner son lancement, une campagne publicitaire sur des radios locales et la diffusion de 1 800 spots entre le 23 septembre et le 5 octobre.

« Nous avons travaillé avec les CDT et les organismes viticoles dans chaque département pour qu’ils nous proposent des idées de balades, poursuit Patricia Picard. Dans un premier temps, nous avons retenu 21 balades et 15 nouvelles propositions seront mises en ligne d’ici la fin janvier. Il s’agit de balades à la journée ou pour un week-end. Le tout est complété par les fêtes, opérations portes ouvertes, hébergements, restaurants et autres animations, la base de données SITRA (Système d’Information Touristique Rhône-Alpes) nous fournissant l’essentiel de ces informations ». Plus globalement, la collaboration avec Rhône-Alpes Tourisme a été formalisée par une convention de partenariat. Sébastien Favier, responsable « Campagne et terroirs » à la MITRA, et Martine Bridier, en charge de la promotion « Découverte et art de vivre » sont les interlocuteurs du CPVVRA.

Dans le courant de l’été 2010, le CPVVRA éditera également une brochure présentant l’intégralité du vignoble rhônalpin en mettant en avant les paysages et les hommes.

La filière vinicole rhônalpine produit 2,8 millions d’hectolitres par an, dont 1 million pour le Beaujolais et autant pour la vallée du Rhône. 30% de la production est exportée. Le secteur emploie 11 000 personnes et réalise un chiffre d’affaires consolidé de 338 millions d’euros.

Contact CPVVRA : Patricia Picard (04 72 72 49 36) et Manon Bouchard (04 72 72 49 17).

http://www.baladesduvin.com/