Dans un contexte 2008 favorable pour Rhône-Alpes, avec une ouverture de ligne entre New-York et Lyon et un redressement de la fréquentation des clientèles américaines, Rhône-Alpes Tourisme a  décider d'organiser une présence régulière et soutenue sur ce marché et lancera l'offensive avec sa participation à « Evénement France 2008 ».

Dans un contexte de forte concurrence Maison de la France a lancé il y a quelques années les media tours destinés à rencontrer les journalistes d'une part et des séminaires de formation pour les agents de voyages d'autre part. Cette année, avec pour objectif la rentabilité et l'efficience Maison de la France a décidé de fusionner ces deux types de rendez-vous rebaptisés Événement France 2008. Trois options possibles : un premier circuit passant par New York, Washington et Chicago, un second ciblant la Côte ouest avec Los Angeles, San Francisco et Seattle et un dernier visant le sud avec Miami, Atlanta et Houston.

« C'est cette dernière option que nous avons retenue car nous n'y étions plus allé depuis 2006, affirme Olivia Poncy, chargée de marché Amérique du Nord. Cette étape se déroule du 25 au 27 mars et, pour nous, ce sera l'occasion de réactiver le travail engagé à l'époque et aussi l'opportunité de promouvoir la nouvelle ligne Delta qui reliera New-York à Lyon dès le 3 juin 2008. Le siège de Delta est à Atlanta premier hub de la compagnie. Cette action sera complémentaire à la campagne menée sur New-York, second hub de Delta, ultérieurement en appui de l'ouverture de ligne. Aux côtés de Maison de la France, nous serons quatre partenaires : Rhône-Alpes Tourisme, la Martinique, Rail Europe et Air France ».

Chaque étape a un format identique composé d'un séminaire destiné aux agents de voyages et d' une conférence de presse d'un cocktail.

Rhône-Alpes Tourisme présentera les atouts de la région au travers des thématiques de l'Art de Vivre, du culturel avec le tourisme urbain et de la remise en Forme. Les facilités d'accès avec les liaisons directes quotidiennes entre New-York et Lyon seront le point fort de la présentation. Enfin l'annonce d'une communication plus dynamique dès mars avec l'accès aux reportages en anglais de la Web TV sera faite. D'ores et déjà 360 agents de voyage sont annoncés pour les  Workshop et plus de soixante dix journalistes pour les rencontre presse.